新东方在线陈婉青:中国儿童APP的现状及未来发展趋势

发布时间:2021-07-10 来源: 万汇智联 浏览次数:

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新东方在线唐娜品牌负责人陈万青(图片来自网络)

希望在未来,Apple APP Store 儿童 APP 榜单上至少有三分之一的产品来自中国开发者。中国儿童APP市场应该是百花齐放的时代。 ——陈万青

宜都豆专访了二期特邀嘉宾——新东方在线多娜品牌负责人陈万青,详细阐述了中国儿童APP的现状和未来发展趋势:

Q 1:今年儿童节当天,苹果手机应用商店的儿童APP首页没有中国本土产品。请介绍一下中国儿童APP产品在此背景下的现状?

陈万青:手机APP是一个全新的行业。从2011年到2017年,各个子行业都在探索自己的商业模式。新事物开始的残酷成长已经结束,职业选手更有实力,更专业的比赛才刚刚开始。

苹果手机App Store每周五将从近10000个新获批的APP中,从每个类别中选出5、6个优质APP进行首页推荐。

“首页推荐位”,可以带来最高的品牌曝光度和超级用户增量,但确实不可能通过“购买广告位”、“人际公关”等任何外部手段获得“霸主荣誉榜” ”。这几乎是每一个移动APP开发者梦想的地方。

Donna 自 2012 年进入移动市场以来,曾多次登上“苹果霸主荣誉榜”,实际上“很多次”。作为开发者,我们在首页推荐榜上记录了2013-2017年的相关数据。回顾2013-2015年,仍有一些优秀的国内少儿教育应用出现在AppStore的一些重要位置。 2016年以来,随着大部分少儿教育类APP的转型和退出,2017年,尤其是今年6月1日,中国本土少儿教育类APP的榜单基本消失。

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2013 儿童 AppStore 推荐页面

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2017 Kids AppStore 推荐页面

Q 2:造成国内儿童应用下降的主要原因是什么?

陈万青:孩子的app是长跑。进入门槛看似很低,但是进入之后,你会发现这个细分市场投资大,回报慢。在商业模式不够清晰的初期,小开发商很容易被淘汰。从国外成熟品牌的经验来看,儿童市场带有很强的“赢家通吃”标签。

主要原因是国内儿童APP大多处于创业初期,抗风险能力相对较弱。如果在此期间不能明确自己的商业货币化模式,公司的运营资金链一旦断裂,就会很快被淘汰。速度。

每个APP开发者都希望产品本身能够盈利,但是由于种种原因,大部分产品都没有达到预期的价值,开发者需要另辟蹊径。而儿童APP的变现模式也有其特殊性。比如经常性的APP广告变现,就不是特别适合儿童APP。这一时期,孩子们的APP公司大多也是创业公司。资金链的断裂将对整个公司的经营产生重大影响。所以,儿童APP的转型探索期,其实是对整个团队和资金的考验期。在这个过程中,在中国,一些国家的许多儿童应用不幸下跌,导致了这种下降趋势。

与中国相比,海外做得好的主要原因有两个:一是支付环境更好。国外比较规范的两个平台是App Store和Google Play;二是国外儿童应用具有全球发行能力,因此获得更大的收益,而国内应用的海外能力相对较差。

Q 3:中国儿童APP是否会像绘本等产品一样走向边缘化?

陈万青:我认为这种情况永远不会发生。国外儿童APP虽然在创意、艺术、互动等方面具有一定优势,但与用户需求存在明显的不一致性:一是内容设置无法掌握。国内教育整体环境及用户需求点;二是产品设置与国内儿童真实水平存在差距。

中国家长对儿童应用的需求,归根结底是“知识获取需求旺盛的教育产品”。对于这类产品,本土研发肯定比国外引进要好。所以,在我看来,儿童绘本不会有本土绘本输给进口绘本的困境。

事实证明,只有中国儿童APP开发者才能清楚地了解当地具有知识获取属性的家长的教育需求,并能根据自己的真实需求迭代产品;中国家长支付的趋势越来越好,而App Store的中国这一观点已经得到了90%来自本土开发商的儿童应用畅销书的证实,因此中国儿童应用不会被太边缘化。