中国广告协会仍在推出互联网广告标识的新工具

发布时间:2021-06-23 来源: 万汇智联 浏览次数:

中国广告协会还在与苹果就推出新的互联网广告标识工具进行密切协商,预计近期会公布相关进展。

移动互联网广告活动中,标识是移动互联网广告运营的基础数据。目前,中国广告协会正在与中国互联网企业合作,加快制定该标准,以应对苹果新的隐私政策对中国互联网营销行业带来的巨大影响。

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中国广告主与苹果的博弈

中国广告协会会长张国华近日在科大讯飞人工智能营销大会上向第一财经记者透露,近期将安排CAID沟通会,并公布与苹果谈判的最新进展。

中国广告协会有2000多名会员。参与起草CAID新标识规则的单位包括中国信息通信研究院、上海数据交换中心,以及腾讯、国双、阿里巴巴、小米、百度、华为等科技公司。

CAID 是一个开源标准。与其他互联网广告标识一样,CAID可广泛应用于广告主、媒体平台、第三方监测公司、代理公司等市场主体的数字营销业务全链条,可对广告进行验证。筛选流量的准确性和真实性也是广告主投放广告的结算依据。

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这种结构意味着其他公司或组织可以使用它来开发自己的 IDFA(广告交易识别)。例如,腾讯可以创建自己的标识符来持续跟踪微信用户的行为。

美国移动测量平台 Branch 产品营销总监 Alex Bauer 表示:“通过 CAID 识别,可以从设备中获取多个元数据参数,并将它们集成在一起创建一个可以使用的徽标用于广告评估。”

据了解,Apple 将能够检测到哪些应用程序正在使用新工具绕过 IDFA 徽标并能够将其删除。

在最新的隐私政策中,Apple 默认关闭了 IDFA。只有在用户授权后,第三方应用才能通过 IDFA 广告跟踪用户信息。每部 iPhone 和 iPad 上的 IDFA 设备标识符都是唯一的。通过IDFA,广告主不仅可以准确投放广告,还可以评估广告效果。

苹果中国此前对中国经营报记者的回应写道:“苹果应用商店中应用商店的条款和准则同样适用于全球所有开发者,包括苹果本身。我们坚持在跟踪用户数据之前,应首先征求用户的许可。如果发现应用程序忽略用户的选择,则该应用程序将被拒绝。”

苹果还声称新的应用程序跟踪透明框架(ATT)功能是为了保护用户隐私,但这引起了互联网行业的强烈抵制。一些互联网公司认为,与广告商共享数据是为用户提供“更好体验”的关键。

包括 Facebook 在内的互联网公司估计,此举将使他们损失数十亿美元的广告收入,因为大多数用户将拒绝授权第三方应用程序跟踪他们的数据。 Facebook 表示,一项调查显示,多达 80% 的人会拒绝同意跟踪用户数据的应用程序。 Facebook 上个月发布的最新季度财报警告称,由于苹果新的隐私政策调整,将加大广告投放的精准度,因此今年晚些时候其增长可能面临大幅下滑。

移动广告独立分析师 Eric Seufert 预测,如果 80% 的用户拒绝让 Facebook 继续在 iPhone 上跟踪他们的数据,Facebook 第二季度的收入将面临 7% 的下滑。以 Facebook 去年 290 亿美元的收入计算,此次隐私政策变化可能会影响 Facebook 高达 20 亿美元的收入。

20,000 个标签“精准投放”给一位用户

此前,基于对用户手机使用情况的跟踪,第三方应用可以利用先进的人工智能等技术,为用户贴上精准的“标签”,提供精准的广告投放。而这些都是基于平台收集的大量用户数据。

张国华透露,在对一家中国知名互联网公司的调查中app上架广告标识符,他了解到所谓的“精准投放”需要给一个用户贴上2万多个标签。这个数字让他震惊。 .

他还表示,随着人工智能的发展,广告营销正处于一个巨变的时代。中国的数字营销已经非常发达。目前,中国75%到80%的广告市场已经数字化。 “包括语音和输入法都是不错的场景,可以在技术上识别用户行为app上架广告标识符,为广告主进行有效精准的广告投放提供多个维度。”张国华说。